QuindiciNews - Relazione Progetto GAM

1. Cosa è cambiato

Questo documento descrive il lavoro svolto per modernizzare il sistema pubblicitario del sito QuindiciNews.it. L'obiettivo del progetto era sostituire il vecchio sistema — un plugin WordPress chiamato "Advanced Ads" — con Google Ad Manager, una piattaforma professionale utilizzata dai principali editori online.

La migrazione porta diversi vantaggi: il sito diventa più veloce perché non deve più caricare un plugin pesante, la gestione delle campagne diventa più flessibile, e si ottengono statistiche più dettagliate sulle visualizzazioni degli annunci.

Prima — Advanced Ads

20+ voci nel plugin WordPress
Ogni combinazione posizione × inserzionista = 1 voce manuale
Logica pubblicitaria dispersa nel backend WP
Plugin pesante, impatto sulle performance
Statistiche limitate

Ora — Google Ad Manager

6 posizioni fisiche nel tema, zero plugin
42 key-values "City" per targeting territoriale
Logica centralizzata in GAM
WordPress più leggero e veloce
Analytics avanzati inclusi

La complessità è stata spostata dove appartiene: GAM è progettato per gestire targeting e campagne. Aggiungere un nuovo comune richiede solo 1 key-value, non 6 nuove voci.

Come funziona Google Ad Manager?

GAM non fa tutto da solo. Ecco la distinzione importante:

Automatico (il sito): Quando un lettore apre un articolo, il sito comunica a GAM: "Ho uno spazio disponibile, e l'articolo riguarda Cinisello Balsamo".
Automatico (GAM): Google Ad Manager cerca tra le campagne attive quella giusta per quel comune e mostra il banner corrispondente.
Manuale (il cliente): Qualcuno deve creare le campagne in GAM. Senza questo passaggio, GAM non ha nulla da mostrare.

In sintesi: sito e GAM lavorano in automatico, ma le campagne le deve creare il cliente nell'interfaccia di Google Ad Manager.

2. Lavoro completato

Child Theme WordPress

È stato creato un "tema figlio" (child theme) per QuindiciNews che integra i 6 spazi pubblicitari direttamente nel layout del sito. Questa soluzione non richiede plugin aggiuntivi e garantisce prestazioni ottimali.

Quando è stato creato il tema child?

Il child theme "merimag-child" è stato creato il 3 febbraio 2026 ed è attivo sul sito di staging (quindicinews.staging.re). È verificabile in WordPress → Aspetto → Temi.

Il tema è programmato per comunicare automaticamente a Google Ad Manager il comune di riferimento di ogni articolo. Quando un lettore visita un articolo su Cinisello Balsamo, il sistema comunica questa informazione a GAM, che mostrerà pubblicità specifiche per quel territorio.

Google Ad Manager configurato

Sono stati configurati tutti gli elementi necessari:

6 Ad Unit create e attive — una per ogni posizione nel sito
Key-value "City" con 42 comuni configurato
Campagna di test "Autofficina Belloni" funzionante con targeting per comune

Dove si vede questa configurazione in GAM?

La comunicazione del comune è visibile in due punti di Google Ad Manager:

Inventario → Coppie chiave-valore: Qui si trova la chiave "City" con i 42 comuni configurati. È la "rubrica" che GAM usa per riconoscere i territori.
Line Item → Targeting → Targeting personalizzato: Quando si crea una campagna, qui si seleziona City = nome-comune per mostrare il banner solo su quel territorio.

Test su ambiente di staging

Prima di applicare le modifiche al sito pubblico, tutto è stato testato su una copia di prova. I test hanno confermato:

Gli spazi pubblicitari vengono visualizzati correttamente
Il sistema riconosce il comune dell'articolo
Le pubblicità appaiono solo dove previsto dalle regole configurate

3. Le 6 posizioni pubblicitarie

Il nuovo sistema prevede 6 posizioni fisse per gli annunci, integrate nel tema senza plugin:

Posizione	Descrizione	Dimensioni	Targeting comune
Banner Testata	Banner orizzontale in alto negli articoli e categorie	970×250, 728×90	Sì
Testata Homepage	Simile al precedente, visibile solo in homepage	970×250, 728×90	No
In-Content	Appare dopo il 3° paragrafo degli articoli	980×120, 728×90	Sì
Sidebar Homepage	Colonna laterale nella homepage	300×250, 300×600	No
Sidebar Articoli	Colonna laterale negli articoli, targeting per comune	300×250, 300×600	Sì
Sticky Mobile	Banner fisso in fondo allo schermo su mobile (chiudibile)	320×50	Sì

4. Riepilogo deliverable

Deliverable	Stato	Note
Child Theme WordPress (merimag-child)	Completato	6 posizioni ads + targeting automatico per comune
Google Ad Manager — Ad Units + Key-values	Completato	6 Ad Units + chiave "City" con 42 comuni
Test su staging	Completato	Banner test funzionante, targeting per comune verificato
Go-live su produzione	Da fare	Deploy child theme + disattivazione Advanced Ads

5. Prossimi passi

Go-live su produzione

Per completare il progetto è necessario applicare le modifiche al sito pubblico. L'operazione richiede circa 30 minuti e prevede:

Attivazione del nuovo tema con gli spazi pubblicitari
Disattivazione del vecchio plugin Advanced Ads
Verifica finale del corretto funzionamento

Gestione campagne in Google Ad Manager

Una volta completata la migrazione, le nuove campagne pubblicitarie andranno create direttamente in Google Ad Manager. Ecco come si fa, passo per passo:

Come creare una nuova campagna

Passo 1 — Crea l'Ordine
Vai su Pubblicazione → Ordini → Nuovo ordine. Inserisci il nome dell'inserzionista (es. "Autofficina Rossi") e crea o seleziona l'inserzionista corrispondente.

Passo 2 — Aggiungi Elemento Pubblicitario
Clicca "Aggiungi elemento pubblicitario", seleziona "Visualizza" (Display), assegna un nome descrittivo (es. "Rossi - Sidebar Cinisello"), scegli il tipo "Autopromozionale" per i test, e inserisci le dimensioni del banner (es. 300×250).

Passo 3 — Imposta il Targeting
Nella sezione Targeting: seleziona l'Ad Unit in "Inventario" (es. "Sidebar Comune"), rimuovi "Run of network" se presente, poi in "Targeting personalizzato" scegli City → è uno di → il comune desiderato.

Passo 4 — Imposta le Date
Definisci la data di inizio e di fine della campagna.

Passo 5 — Aggiungi la Creatività
Salva, vai nella tab "Creatività", clicca "Aggiungi creatività → Nuova", carica l'immagine del banner, inserisci l'URL di destinazione (dove clicca l'utente) e salva.

Passo 6 — Approva
Torna all'Ordine e clicca "Approva". Attendi 2–3 minuti per la propagazione. La campagna è attiva.

Nota

La gestione operativa di Google Ad Manager e la relativa formazione non sono incluse nel presente progetto.